【中坚力量】付继仁:酒业要强化品牌“颜值”

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小编:10月23日,由中国食品工业协会白酒专业委员会主办,新食品杂志、糖酒快讯承办,一点资讯协办的“改革再出发,智

导读: 10月23日,由中国食品工业协会白酒专业委员会主办,新食品杂志、糖酒快讯承办,一点资讯协办的“改革再出发,智绘新增长”——2018(首届)中国酒业中坚力量50人论坛在“星城”长沙君悦酒店五楼大宴会厅震撼登场!本次活动由中国食品工业协会白酒专业委员会主办,新食品杂志、糖酒快讯承办,一点资讯协办,并得到了广东石湾酒厂集团支持。

10月23日,由中国食品工业协会白酒专业委员会主办,新食品杂志、糖酒快讯承办,一点资讯协办的“改革再出发,智绘新增长”——2018(首届)中国酒业中坚力量50人论坛在“星城”长沙君悦酒店五楼大宴会厅震撼登场!本次活动由中国食品工业协会白酒专业委员会主办,新食品杂志、糖酒快讯承办,一点资讯协办,并得到了广东石湾酒厂集团支持。

一点资讯副总裁付继仁在会议上就三大板块对行业发展进行了观察:一、如何看酒行业的营销,二、在营销方面的观察,三、一点资讯的现状。在付继仁看来,整个大的行业是在进步的,酒水行业又该如何拉短与其他行业的差距,是值得思考的问题。

对此付继仁就行业或营销提出以下建议:

【中坚力量】付继仁:酒业要强化品牌“颜值”

现在整个酒行业营销的同质化非常强。很多酒企都在谈文化营销,文化营销最核心的一点不是说我说出来我是一个什么样的品牌历史、什么样的公司、什么样的产品,最重要的是让消费者体验到,能够感知到。文化的效益,不应该简单停留在传播上,需要真正落地,让用户体验。

在内容营销和IP方面,酒企需要提升品牌的曝光度或认知度。第一个,关注超级用户,关注社群,和这些社群品牌共建内容。第二个,整个行业还是应该要通过线上线下的整合,为消费者带来更强、更新的体验。第三个,当仁不让现在就是一个颜值时代。这个颜值是建立在产品是一个好产品的基础之上,并不是说跟风。

最后付继仁表示,一点资讯于今年搭建了快消事业部,并上线了白酒频道……    

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